Don Matteo accompagna Natalina sul set di “Scegli me!”, reality show in cui il protagonista è Lupo Dossi, uno "scapolo d'oro" che, nel meccanismo del gioco, è chiamato a scegliere tra 5 ragazze proposte dalla produzione. Durante le registrazioni, qualcuno appicca un incendio, il che fa convocare in caserma Costanza Busto, la produttrice creativa, ed il marito, produttore esecutivo. Nel programma c’è anche Guia, vecchia conoscenza di Don Matteo. Le minacce non si fermano: la mattina seguente Guia viene trovata in fin di vita. L’unico modo per capire cosa stia accadendo è mandare Anna sotto copertura, nei panni di una delle concorrenti. Per questo, affida la guida della Caserma a Cecchini. I Carabinieri nel mentre convocano il padre della ragazza, Franco Fanciullini, che poco prima dell’aggressione aveva litigato con la figlia, che lo accusa di essere il colpevole dell’abbandono della madre. Prima di morire, la donna aveva scritto una lettera a Guia, rivelandole di essere stata una paziente prima di sua moglie. Non solo: Franco e Guia avevano litigato perché lui non approvava la sua scelta di andare in tv. Ma i Carabinieri scoprono che la ragazza non era una vera concorrente: era stata assunta dalla produzione per conoscere le altre concorrenti senza filtri per poterle manipolare per conto della trasmissione. Adelaide, una delle concorrenti, lo aveva scoperto, così come aveva scoperto che Guia voleva farle incontrare in diretta il suo ex, che l’aveva molestata; ma Guia le ha anche detto di essere stata costretta. Anna continua ad indagare, finendo per attirare l’attenzione di Lupo. Attenzioni che, però, il Capitano non gradisce, ottenendo il sostegno di Nardi. È Don Matteo, come sempre, ad intuire cosa sia successo: Costanza, in cerca di scandali per alzare gli ascolti, ha saputo dell’esperienza di Adelaide, che si stava curando con delle medicine, che ha sostituito con del placebo. Guia, inizialmente, era d’accordo con lei, ma poi ha cambiato idea. Da qui, l’aggressione. Nel frattempo Pippo vuole realizzare il suo sogno: aprire un chiringuito. Nessuno, però, sembra essere particolarmente coinvolto dalla notizia. Ma una volta partito, si rende conto che gli mancano i suoi amici e torna a Spoleto.